青岛广告整体策略的内容(中)

青岛广告整体策略的内容(中)
3.年度广告主题的设定与广告口号
一次广告活动,必须设置相应的主题。青岛广告代理公司,通常以年度为单位来规划广告,所以也称年度广告主题。广告主题的设定,可以说是广告整体策略的核心,也是广告创意过程中最为艰辛的部分。年度广告主题的设定,除营销方面的考量外,还要考虑如下方面的要素:(1)可以预见的重大社会事件对大众的影响;(2)行业新技术的运用;(3)对行业竞争格局的预判。
4.广告表现策略
广告整体策略对广告表现的规划,实际上是保证广告创意表现过程中的统一性与创意发想的方向性。
统一性包括:企业或品牌视觉形象战略系统(VI)的评估;VI是否需要微调?应用系统部分是否在新年度应增加新的演绎方式?企业或品牌形象代言人的确定;广告主题
口号与VI的创意组合方式。
创意发想的方向包括:根据年度广告主题的意味,确立J一告表现的风格;找出广告表现与重大事件的关联,如电视、啤酒与世界杯之间的关联;找出与目标消费者相关联的典型生活方式的片断,为年度系列广告奠定创意素材的基础。
以上内容可以作为创意简报,由策划部门发给创意部门。
5.广告媒体策略
在广告整体策略中,必须对年度广告活动或整体的广告活动的媒体运作进行规划。
在这部分中包括了两个重要方面的内容: 一是消费者的媒体接触惯性。消费者的媒体接触惯性,基于对消费者生活方式的描述。如在广州,《广州日报》与《南方都市报》就是房地产广告发布的重要媒体。二是整个年度广告媒体运作的媒体行程安排。所谓媒体行程,就是依重点产品、重点区域、重点季节而进行的媒体组合选择来安排媒体的排期。
广告整体策略对媒体的选择、广告经费预算提出执行纲领。媒体部按这一媒体简报完成具体的媒体运作方案,进行媒体购买。





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