青岛广告整体策略的内容（上）

青岛广告整体策略的内容（上）
从广告整体策略的作用来看，一个完整的广告整体策略包括了对传播环境的判断、青岛广告目标的设定、年度广告主题与广告口号、广告表现策略与广告媒体策略的规划、促销活动形式的规划。
通过上述内容的阐述，可以让营销部门、青岛广告公司及所有关系资源机构，能够拥有清晰的执行纲领，并以此为基础，生发出广告执行层面的计划。
1．传播环境的描述
实际上这是广告整体策略的出发点。在这部分中，包括了对重点市场区域、重点产|品、销售渠道与促销要点的规划，目标消费群确认与竞争对手的分析与对策。通常广告主会提供营销简报，但广告公司未必要等到营销简报到手后，才开始工作。为了争取劂略性的客户，广告公司的策划部门也会开展相应品牌的市场研究工作。
2.广告目标
广告目标也是广告整体策略的重要组成部分。广告目标根据营销目标而确定。但广告目标的确定，必须是可衡量的。因此，广告目标必须尽量采用数字来描述。
广告目标的设定，必须是传播导向的，如知名度、美誉度、接受频次等。这些指标都是可以定量的。比如：“通过一年的广告传播，品牌在广州市场的知名度提高到80％；其中的20％受众能够形成品牌的良好印象；10％的受众能够在谈论洗发水时，首先提及本品牌(一次提及率)。通过在100个终端采用免费赠品或免费试用等方式，促进消费者的尝试性购买。”
通过必要的广告效果调查，以上的目标是可以检验的。