青岛广告整体策略的内容(上)

青岛广告整体策略的内容(上)
从广告整体策略的作用来看,一个完整的广告整体策略包括了对传播环境的判断、青岛广告目标的设定、年度广告主题与广告口号、广告表现策略与广告媒体策略的规划、促销活动形式的规划。
通过上述内容的阐述,可以让营销部门、青岛广告公司及所有关系资源机构,能够拥有清晰的执行纲领,并以此为基础,生发出广告执行层面的计划。
1.传播环境的描述
实际上这是广告整体策略的出发点。在这部分中,包括了对重点市场区域、重点产|品、销售渠道与促销要点的规划,目标消费群确认与竞争对手的分析与对策。通常广告主会提供营销简报,但广告公司未必要等到营销简报到手后,才开始工作。为了争取劂略性的客户,广告公司的策划部门也会开展相应品牌的市场研究工作。
2.广告目标
广告目标也是广告整体策略的重要组成部分。广告目标根据营销目标而确定。但广告目标的确定,必须是可衡量的。因此,广告目标必须尽量采用数字来描述。
广告目标的设定,必须是传播导向的,如知名度、美誉度、接受频次等。这些指标都是可以定量的。比如:“通过一年的广告传播,品牌在广州市场的知名度提高到80%;其中的20%受众能够形成品牌的良好印象;10%的受众能够在谈论洗发水时,首先提及本品牌(一次提及率)。通过在100个终端采用免费赠品或免费试用等方式,促进消费者的尝试性购买。”
通过必要的广告效果调查,以上的目标是可以检验的。



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