青岛广告公司如何撰写广告策划案

青岛广告公司如何撰写广告策划案
广告策划案的撰写,实际上是在策划活动进行到一定程度、至少得出了初步结论的
基础上才开始的。所以,青岛广告公司广告策划案所包含的策略性思考,就是程序性。
广告策划案的构成包括:
1.前言
2.市场环境分析
3.消费者分析
4.品牌分析
5.广告总体策略
广告目标;
广告受众;
广告诉求(广告主题);
广告口号(品牌定位句)。
6.广告表现策略
广告表现的基础——VI;
品牌形象代言人;
广告风格;
系列广告的演绎;
年度广告设计策略单(广告设计项目清单)。
7.广告媒体策略
消费者媒体接受惯性;
媒体分析与媒体组合;
媒体的市场区域、产品、季节分布;
广告媒体行程安排。
8.促销活动策略
促销活动的诉求点;
促销活动的方式;
促销活动的开展区域。
9.广告经费预算
10.广告效果测试
青岛广告公司之所以提供一个广告策划案规范的格式,是为了让学生培养程序性思考的能力。这正如建筑的脚手架,平地起高楼时,脚手架是必需的;但当大厦成功之时,脚手架注定要拆卸掉。
本广告策划案比较适用于青岛广告公司日常生活用品的品牌;房地产品牌、服装品牌与服务品牌的广告策划案格式均有其个性。但程序性的思考方式是一样的。
学生可以根据个案的特性,可以对这个格式进行大胆的增删。





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