青岛设计公司对广告创意的思考

青岛设计公司对广告创意的思考
创意通常就是无中生有。青岛设计公司称一个广告作品有创意，就是因为它必须是新颖的。
咀问题是任何一个小孩的涂鸦都是新颖的，因此，创意肯定是有其他意味的。这种意味
就是包含了创意的新颖，是必须建立在规范的形式基础上的。这种规范的形式，就是广
告设计的基本训练。
但是，通常我们对一个广告作品的鉴赏，并不是经过理性分析后才得出好坏与否结
论的，而是被这个作品抓住后，才会进行评价。所以，创意就是能够一下子抓住受众的
那种东西。那么，广告创意的本质是什么?广告创意是新颖的，是遵循特定的表现形式，
是感染力最的体现。
通常我们看到的广告作品，无论是平面作品还是影视作品，都是诉之于人的感官的。
因为，人类已经进入了•个全新的“渎图时代”。广告作品之所以必须是视觉化表达的，
就是因为意象生成的快捷。我们可以说看不懂一篇文章，即便我们认识其中的每个字。
但我们很少说看不懂一幅图；因为图形的歧义性大于文字，所以我们可以不管作者的原
意，而可以做出自己的解读。图形的联想方式，是从一个意象直接过渡到另一个意象的；
这样受众就有可能从自己熟悉的意象或自己正在寻找的意象，来理解广告作品的意象。
广告作品的创意，就在于一个能够唤起受众特定记忆与欲望的意象的建立。