青岛设计公司对广告创意的思考

青岛设计公司对广告创意的思考
创意通常就是无中生有。青岛设计公司称一个广告作品有创意,就是因为它必须是新颖的。
咀问题是任何一个小孩的涂鸦都是新颖的,因此,创意肯定是有其他意味的。这种意味
就是包含了创意的新颖,是必须建立在规范的形式基础上的。这种规范的形式,就是广
告设计的基本训练。
但是,通常我们对一个广告作品的鉴赏,并不是经过理性分析后才得出好坏与否结
论的,而是被这个作品抓住后,才会进行评价。所以,创意就是能够一下子抓住受众的
那种东西。那么,广告创意的本质是什么?广告创意是新颖的,是遵循特定的表现形式,
是感染力最的体现。
通常我们看到的广告作品,无论是平面作品还是影视作品,都是诉之于人的感官的。
因为,人类已经进入了•个全新的“渎图时代”。广告作品之所以必须是视觉化表达的,
就是因为意象生成的快捷。我们可以说看不懂一篇文章,即便我们认识其中的每个字。
但我们很少说看不懂一幅图;因为图形的歧义性大于文字,所以我们可以不管作者的原
意,而可以做出自己的解读。图形的联想方式,是从一个意象直接过渡到另一个意象的;
这样受众就有可能从自己熟悉的意象或自己正在寻找的意象,来理解广告作品的意象。
广告作品的创意,就在于一个能够唤起受众特定记忆与欲望的意象的建立。



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