青岛广告设计的前期工作(中)

青岛广告设计的前期工作(中)
二、名称的确定
青岛广告设计公司很有可能直接将企业或品牌名称中的文字作为标志的主体来设计,因此其文字的形、意和音都必须是严格斟酌过的。企业要重组或统一其形象,或新创品牌,必然先从名称的意义、字型、发音等方面着手,或者是为了参与国际竞争而创造英文名称。这些文字的意和形都将是标志设计的可选要素,因此青岛广告设计公司必须首先确定。
1.中文全称和简称
中文全称在公司注册上有固定的规范,而简称为了便于阅读和记忆则往往是四个字居多,如中国电信、海尔集团、青岛啤酒等。在现实生活中,人们更倾向于使用简称。
2.英文名称
英文名称是为了企业顺利地参与国际市场竞争的重要元素。中国以往的许多企业多用拼音来充当英文的功能,其可读性和含义都差强人意,因此,如今的众多企业主借标志设计或导入企业形象的时机,创造英文名称,这是非常理智的做法。英文名称一般有音译、直译和创造英文词等方法。
除了中文翻译成英文以外,有时是英文翻译成中文,如美国Cocacola在中国被译成可可口可乐,并相应有中文标志。翻译有时更是多种语言的,像可口可乐在许多国家都有当地的文字翻译后的名称和标志。
总之,青岛广告设计公司对企业或品牌的命名是一种艺术创造,好的名称要做到以下几点:
a、响亮、易记,即朗朗上口、便于记忆;
b、国际化,能在众多地区使用;
c、富于联想,能让人产生美好的联想;
d、可扩展性,名称能为以后开发的产品所使用。



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