广告设计构思前的作业(二)

广告设计构思前的作业(二)
3.关于策略的提问
青岛广告公司的设计师要明白广告首要针对的是哪些人群?提供的产品或服务,究竟解决他们什么问题?这个问题对他们真的很重要吗?问题解决的价值在哪里?为什么要在现在解决?已经有多少人成功地享受了问题解决的成果?他们购买决策的影响者是谁?他们的名字叫玛丽,还是叫翠花?他们的口头禅是什么?他们的偶像是谁?
最后,你是想理性地说服,说明解决问题的价值与消费者所付出的代价是物超所值的;还是感胜地影响,你有这样的问题是不体面的,以你的智慧、财富与影响力,以你的时尚、你的品位,你应该是社会标准的示范者。
4.关于创意执行的提问
这个品牌曾经做过什么广告?这些广告是否形成特定的风格?当消费者提及这个晶牌时,他们有什么样的联想?在这个品牌所属的行业内,其他竞争品牌的广告有什么传播力?你如何选择广告的代言人或吉祥物?代言人或吉祥物的内涵与品牌相一致吗?代言人或吉祥物的演绎可以涵盖整个年度的广告吗?你对年度系列广告有什么构思?
广告设计公司在设计构思前,设计师能够根据目标、资料、策略、表现执行,对自己进行提问并能够做出提问摘要,这就实际踏上了问题解决之路。这个时候,设计师就会以解决问题为指针,进行资料的收集与整理工作。资料也只有在这个时候,才会激发设计师的设计灵感。



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