广告设计构思前的作业(一)

广告设计构思前的作业(一)
一、合理地提出问题
青岛广告公司的设计师,在面对设计个案时,通常会直接去寻找抽象主题的广告表现形式。简单地过滤一下个案的基本资料,就动手构思草图。然后,就无休无止地在形式感本身上做努力。这类的设计是天真的设计。职业的广告设计,首先是问题解决的方案。
广告设计师如果没有合理地规划好设计目标,就不可能进入真正意义上的设计。青岛广告公司的设计师在设计开始之前,广告设计师应该提出以下问题:
1.关于目标的提问
通常广告主投放广告的情形有:年度促销整体促销方案;实效促销的措施;新品上市或进入新的市场;解除客户对品牌或产品的疑问;应对竞争对手的直接挑战;品牌形象移位;上市公司与大众的沟通;销售额急速下滑、产品出现质量问题、品牌公众形象受损等危机处理。
明确广告目标,对青岛广告公司的设计师是至关重要的。针对不同的目标,设计语言也相应地有所不同。重要的是关注问题本身,而不是关注你自己喜欢什么样的风格。问题已经启示了解决问题的途径;所谓创意,就是对问题所蕴涵的解决方式有所领悟。广告设计中没有万能钥匙。
2.关于资源的提问
广告主打算投入多少广告经费?竞争对手的广告投入多少?这个品牌在行业内排名第几?还是在l0名以后?这个品牌存在了多少年?生存得好吗?这个品牌的产品有着非常相似的替代品吗?



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