设计的标志的功能

设计的标志的功能
一、识别功能
标志的首要功能是识别与区分。标志能够从众多不同的行业、品牌、产品中让人加以区别,标志告诉公众是哪家企业,哪家的产品,表现某一团体或产品的事物与众不同。标志是区分品牌差异化的视觉手段,尤其是同质产品的不同品牌,只有通过标志才能让人区分品牌,即谁拥有这些产品或这些产品的来源。
二、描述功能
青岛标志本身是一个具有象征意义的描述体,它将组织机构、企业、品牌、产品的性质及品质特征等信息,清晰、明了的传达给大众,使信息接收者对标志能快速地产生认知和理解。如陈述社会身份、原产地和发展目标等。
标志的描述是指示功能和情感归属功能两方面的体现。
1.指示
标志在传播的过程中,通常代表着某一特定的企业、品牌等,这就构成了标志的指示功能。
2情感
标志的信息表现又是带有主观感情色彩的,其情感表达的强弱通常会不同程度地影响受众的心理感触。
标志描述的内容、语气是否得体将直接影响到信息的传达和沟通效果。
三、权益保障功能
权利保障功能主要指经过注册成功的标志,或者叫注册商标,它具有受法律保护的权益。由商标法保护的权益是商标的拥有者的工业和知识产权,别人不得仿冒、仿造,它具有法律上的专用性。这种法律上的保护,有利于规范市场和品牌竞争,同时也保护了消费者的利益。
随着我国对外经济贸易的开放,我国产品参与国际市场竞争的扩大,标志能及时在国外注册,将有助于提高商品在国际市场的地位,也可以避免知名品牌被国外厂家抢先注册,如“同仁堂”、“女儿红”被日本抢注,这就意味着这些商标的使用权在国外已不属于中国。
四、创造价值
一个标志有时不仅是一个识别符号,它本身已具有一定的潜在价值。
1潜在价值
标志代表着制造商、组织者及商品或服务的信誉,标志可提高其知名度和信赖度、培养受众的忠诚度,从而使标志的拥有者获得更大的收益。标志所产生的正面的吸引、记忆、联想,都是其自身价值的体现。
2法律上的价值
譬如商标,注册的商标在法律上具有专用性,因此它的价值是可以作为有价财产登入企业的账户。如可口可乐的商标就值几百亿美元,而且还在增值。



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