广告设计公司应注意的问题

广告设计公司应注意的问题
1.对广告法规的信守
《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》明确了广告活动的主体,包括广告经营者所必须遵循的基本原则:保护消费者的正当权益、维护社会主义市场经济秩序、促进社会经济的有序发展。这些法规同时也具体规定了广告设计者所必须遵循的设计规范,包括禁用规范与必用规范。
这是任何商业广告作品,都必须通过的“门槛”。
2.对传统社会价值的高度尊重
中华民族有着悠久的文化传统。随着中国国力的全面提升,中国的传统文化与价值观念再度取得世界性的影响力。对民族文化传统与价值观念的保护,是中国和平崛起的萤要条件;东方文明与西方文明,将在新世纪中,共同和谐地推动世界的进步。因此,广告设计专业的学生,必须要有民族复兴的使命感,在广告作品中,大力张扬中华民族的优秀文化传统。
正如美国通过可口可乐、麦当劳、微软等美国品牌来代言美国精神,中国的和平崛起,首先是基于中国文化的品牌的崛起。美国广告发展有着200年的历史;而中国现代广告才30年。所以,我们必须大胆地引入市场策略、广告表现与广告技术、媒体运作及广告公司管理机制等方面的积极成果,从而使中国广告实现跨越式的发展,与世界广告业进行强势的对话。
但在这个过程中,我们必须信守广告所包含的文化理念与审美趣味。中国式的广告作品要取得世界性的影响力,也必须形成我们的核心竞争能力——民族优秀文化传统的本位。
3.对世界的美好想象
所有的广告,在其本质上就是向人们出售希望与欢笑。好的广告作品,会带给人们对世界的美好想象。即使对人性的弱点,好的广告作品也会报以善意的宽容。
广告的基本承诺,就是成功、青春、生活价值的提升、生活方式的开放性。因此,广告设计专业的学生,必须要有大胆地去为人类幸福生活想象的冲动。但在实际的广告设计过程中,广告设计者往往会通过色情、暴力、恐怖、虚假佐证、边缘化情绪等“捷径”来达到吸引消费者的目的。大多数情况下,这类广告作品,只不过是广告设计同行之间无聊的游戏,甚至是广告设计者个人的思想宣泄。
奥格威说过,广告是写给你妻女看的,所以必须慎重。内容决定形式,没有大胆地去构思人类的美好未来及实现梦想的途径,就不可能有好的广告作品。广告作品,如同艺术作品一样是一个空筐,你放进去多少,她就会有多少。在这方面,广告设计专业的学生,可以重点分析一下“中国电信”的“沟通从心开始”篇及麦当劳的品牌广告。
广告作品的社会责任标准,要求,一告设计专业的学生在创作作品时,或评价他人的广告作品时,必须有强烈的社会责任感,重视广告作品对社会价值的贡献。



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