广告作品的社会责任

广告作品的社会责任
广告是观念销售的艺术。销售新的观念,必然要改变旧的观念。
广告之所以着力于改变人们的生活观念,是因为只有将与特定生活方式相联系的产
品观念销售出去,广告主的产品才会真正地销售出去。
人为什么要有汽车?广告告诉你:汽车是身份的象征;是你流动的家;是告别无聊
周末的起点;是取得朋友与赢得新朋友的桥梁;你要想证明自己的成功,那就买车吧!
你是一个什么样的人不重要,你开什么样的车才真正重要。广告就是需求的放大器,也
是现代商业的引擎。不断扩展的欲望,使得商家不断制造出新的产品,从而拉动社会经
济的发展。这是广告的伟大历史文明作用。
但广告所造成的拜物主义、过度消费所引起的环境污染、传统价值的沦丧等,也为
社会带来巨大的问题。这些问题并不一定全部是广告设计者所引起的。但广告设计者的
自律,在一定程度上有助于消除广告尤其是不良广告所引起的消极社会影响。



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