广告设计创意的开放性思考

广告设计创意的开放性思考
由理性的策略、观念向感性的表达方式转化的过程中,从来就没有单一的、逻辑的通道。正因如此,广告设计才显示出无限可能的开放性。
人类的需求是简单的,而满足需求的方式则可能是无穷多的。人必须吃饱,食物是人类最为基本的需求,但满足这种需求的方式则是无穷多的。如果满足人对食物的需求的途径只有一种方式,那么人类与动物就不会有太大的差别。从广告设计的感性表现来说,也是如此。品牌或产品的观念是简单的,但表达方式则有着无限的可能性。只是我们的广告设计实践中,不可能拥有相应的资源来穷尽这种可能性。
如:万家乐品牌的核心卖点是安全。安全,是一个品牌的卖点,也是人类较低层次的需求。安全这一核心理念,应该如何进行视觉表达?在这里,广告设计者就会面临着无限可能的意象:母亲的怀抱、烛光下情人的眼睛、朋友的肩膀、可爱的小宠物、平安夜的弥撒、护士的看护、小孩的平安锁等,凡一切能令人获得安全感及珍视安全价值的人、事、物,都有可能成为安全这一核心品牌理念的感性表达方式。不仅如此,我们还可以采取恐怖性的诉求方式:如果我们失去了安全——我们有l00种方式失去安全,那么我们就会随之失去其他生活价值的载体。
而这一切的努力,就在于让消费者能够看到安全在我们身边,听到安全向我们走来,让我们领悟到家园的意义。而在这一新的价值层面,我们又可以进行新一轮的创意发想:品牌理念与家园意义。由此,温暖、温馨、轻松、亲切等家园意义的场景,就会感性地涌现出来。这时,品牌悄然地变成了一种可以感觉到的氛围:一-打开家门就可以拥抱你的氛围。于是,一个创意就这样诞生了!当然,任何的创意过程,回溯起来似乎都有了一个清晰的逻辑过程。这就像一个人的成功一样,当初无沦做出任何选择时,都必然地保证成功;但成功之后,反过来,似乎每一步都成为必然的步骤了。
在面对新的个案时,谁也不知道最终的创意表现会是什么样子。广告设计专业的学生应该理解这点:一个广告设计师,无论他有多么丰富的经验,无沦他曾经主持过多少成功的个案,在面对新的广告表现创意时,没有任何东西能保证他能成功。相反,如果这个广告设计师不能及时调整自己,最终他就会陷于自我模仿的困境中。同样,也没有任何东西向一个年轻人证明你注定会失败。只要有足够的信心,并且能够承担创意过
程的全部艰辛,永不放弃,自己就会有被点燃的一天。只是我们并不知道那一天会在什么时候来临,但一定会来临。



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