广告标志设计的起源与发展

广告标志设计的起源与发展
一、原始图腾与标记
可以说，有了人类社会就有了标志。在远古时代，人类就有思想和信仰，并创造有寓意的图形符号，借以膜拜神灵，或分清敌我，或纪录生活。
人类最初的符号以几何纹为最多，如圆形、十字形、螺旋形等，这些符号在当代某些民族身上的文身和装饰上依然清晰可见，尤其是土著民族。再有就是代表保护神或集体象征物的太阳、星星、动植物等纹样和图腾(totem )。其中已有审美意识的萌发和装饰欲望的产生，具有象征与识别的功能，它们是人类最早的标志。如中国半坡遗址出土的彩陶盆上的人面鱼纹。
二、花押、纹章和地区标志
1．花押
早在公元一世纪，西方就有国王、君主等以花押的形式代表自己的身份。花押主要表现为用姓名或姓名首字母画出的图案式签名，来表示身份、权威和所有权，其另一重要的功能是让不识字的人也能辨认。
另一古老的身份标记就是纹章标志，主要表现为族徽。纹章被个人、家族所采用，同时也被许多地区和国家所采用，也就是城徽。今天，西方国家的大部分地区都有自己的城镇纹章。
纹章在当代的标志设计中也经常被援引和借用，给标志设计者提供了丰富的传统图形语汇，也有公司直接将纹章纳入自己的商标，如保时捷汽车厂商，其标志就是斯图加特城的纹章与符腾堡州的纹章的相加。
2.地区标志
地区标志除了纹章就是国旗、国徽，国旗和国徽是一个国家的标志，代表着国家的尊严和利益。国旗和国徽的图案 事到印刷出版，如今，标志的使用又进入到网络与多媒体时和颜色都有特定的含义，其使用也有严格的规范。
三、标志与企业形象
一个好的标志，要善于使用，还要充分发挥其作用。在十世纪，由标志衍生出来的企业形象设计，将标志推到企业整体视觉形象的核心地位，标志的规范使用与企业的核心战略利益联系在一起，标志被空前地注重。标志不仅区分企业之间的特征，体现自己的与众不同同时又描述着企业的志向和理想。统一规范的标志与系统和科学的视觉形象将更整体地告诉观看的人们，它是谁或是干什么的，它的个性或它要成为什么样子。因此，设计师在进行标志设计时，必须全面地了解和把握企业形象识别系统设计的内涵和方法。