广告设计作品的感染力

广告设计作品的感染力

销售力标准与传播力标准,属于策略性或理性的标准。广告设计师,对策略层是相对忽略的。其实,真正的广告设计大师,首先就是思想家与策略家。只不过是学生容易为广告作品的形式感与职业广告设计师的外表所迷惑。
所谓广告的感染力,就是指广告的策略与理念,注定要去追求与其自身相适应的视觉、听觉或视一听综合的传达方式。随着人类对自身感觉认知的深化,嗅觉、触觉也将为广告信息的传播而得到深度的开发。
广告设计专业,必须首先立足于品牌促销广告的创作。先匠人,后大师。不要将广告设计专业弄成“画鬼”的艺术。对销售力标准的理解,应以下面几个方向为人手点:首先必须向自己提问:消费者会因我的作品而产生购买的冲动吗?如何给消费者充分购买的理由?这个理由比竞争品牌的更清晰、更强烈吗?
广告设计专业的学生在解读优秀广告作品时,要培养自己的一种感觉习惯:这广告销售什么产品、服务或观念?作者想将这些东西销售给什么样的人群?这种销售方式为什么会取得成功?从销售力标准来看,广告设计在本质上就是商业的。



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