广告作品的传播力

广告作品的传播力

我们高度强调广告设计的销售力标准,只是注重销售力的优先地位。好的广告设计作品当然需要有很好的传播力,这也是广告设计专业得以存在的前提。
1.广告影响力
西方近现代广告设计与古登堡印刷术的发明紧密相联;从其最初的形态上,以报纸广告的插图形式,在l8世纪的英国首先发展起来。插图之所以必要,就是能够引起读者的注意,提高传播的效率。l9世纪,摄影技术的发明与运用,大大地改变了印刷媒体广告设计的面貌,广告设计进入新的阶段。到19世纪末,广告业出现了第一个有影响力的公式:AID A法则。这一法则是广告影响力发挥流程的描述:引起消费者的注意(Attention)、引起消费者兴趣(Interesting)、形成强烈的偏好(Desire)、实现购买(Action)。AIDA法则告诉我们:广告设计从引人注目开始,到实现购买与重复购买,才完成整个广告运动的循环。
广告设计仅仅要引人注目是非常简单的。广告设计大师说过:只要将人物的图片倒转过来,就肯定会引人注目;但除了证明衣物口袋的东西不会掉下来的功能外,这种引人注目没有任何的好处。所以,从现代广告设计的传播力标准来看,广告设计者所要提供的是有益的、有好处的关注点。
2.简单就是有效
传播力标准,首先要求信息的简单。简单才会有效。但将一件事变得复杂,是容易的;将一件事变得简单,就不容易了。一个成功的广告设计作品,只能进行单一诉求;也就是说,只能有一个卖点。成功的广告,就是因为简单:海飞丝,就是去头屑;高露洁,就是防蛀牙;M&M,就是“只融于口,不融于手”。



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