广告作品的传播力

广告作品的传播力

我们高度强调广告设计的销售力标准，只是注重销售力的优先地位。好的广告设计作品当然需要有很好的传播力，这也是广告设计专业得以存在的前提。
1．广告影响力
西方近现代广告设计与古登堡印刷术的发明紧密相联；从其最初的形态上，以报纸广告的插图形式，在l8世纪的英国首先发展起来。插图之所以必要，就是能够引起读者的注意，提高传播的效率。l9世纪，摄影技术的发明与运用，大大地改变了印刷媒体广告设计的面貌，广告设计进入新的阶段。到19世纪末，广告业出现了第一个有影响力的公式：AID A法则。这一法则是广告影响力发挥流程的描述：引起消费者的注意(Attention)、引起消费者兴趣(Interesting)、形成强烈的偏好(Desire)、实现购买(Action)。AIDA法则告诉我们：广告设计从引人注目开始，到实现购买与重复购买，才完成整个广告运动的循环。
广告设计仅仅要引人注目是非常简单的。广告设计大师说过：只要将人物的图片倒转过来，就肯定会引人注目；但除了证明衣物口袋的东西不会掉下来的功能外，这种引人注目没有任何的好处。所以，从现代广告设计的传播力标准来看，广告设计者所要提供的是有益的、有好处的关注点。
2．简单就是有效
传播力标准，首先要求信息的简单。简单才会有效。但将一件事变得复杂，是容易的；将一件事变得简单，就不容易了。一个成功的广告设计作品，只能进行单一诉求；也就是说，只能有一个卖点。成功的广告，就是因为简单：海飞丝，就是去头屑；高露洁，就是防蛀牙；M＆M，就是“只融于口，不融于手”。