广告传播的媒体方式

广告传播的媒体方式
之所以要强调媒介对广告设计者的重要性,还因为电脑辅助设计从根本上改变了广告设计的面貌。广告设计专业的学生,已经慢慢地形成了不注重设计作品输出品质的状况。以平面广告设计学生为例,学生对纸质、印刷技术、特殊工艺的探讨,远不如老一辈平面设计师。雕塑师的灵感,总是在大理石的纹路中;服装设计师的灵感,总是在面料的色彩与肌理中。同样,广告设计的灵感,也总是在特定的媒介中。
设计在本质上是“唤醒”与“点燃”。因此,对媒介的把握,就是“唤醒”与“点燃’’的前提。这是广告设计专业学生为什么要研究媒体方式的重要原因之一。但对媒介性质的研究,不能仅局限于物理的层面。人际传播之所以有效,就是因为传播者与接受者可以互动。大众传播媒体的局限性,就在于传播者无法与接受者进行互动。广告主大幅度减低了大众传播媒介广告的投入比例,而将费用放在终端促销上。终端促销的本质,就是有效地利用人际互动,以达到实效促销的效果。以顺德的家电制造品牌为例,在20世纪终端促销费用占市场推广费用的15%~20%;目前大众媒体广告投放与终端促销费用为1:1。加上中国大众传播媒介广告投放价格以至少5%的幅度上升,单一品牌大众传播媒体的广告投入密度,已经大大下降。
这一现象表明:广告设计专业的学生要有持续发展的职业能力,就必须注意独家媒体与自创媒体的运用。这些媒体,可以有力地配合终端促销的开展。为了灵活运用独家媒体与自创媒体,广告设计专业学生必须把更多的时间放在新兴广告材料、广告表现技术的研究上。实质上,广告设计专业在这一过程中,已经纳入了新兴的展示设计的核一心内容。
打开现代品牌广告设计策略单,就会发现设计项目越来越多地包含了促销活动的背景板、展示架、展台、促销人员配饰、促销礼品形象规划等内容。这些项目的设计,早已摆脱了中国广告设计初期贴标志的做法,1:I益追求促销事务用品体系传播的个性。产品寿命周期的缩短、消费方式的个性化、媒体的分众化,已经深刻地改变着广告设计行业的面貌。其中,媒体的分众化、独家媒体与自创媒体方式,是直接影响广告设计专业学生做好就业准备的因素。



返回顶部^

友道™高端品牌策略与形象设计公司,值得您信赖的专家
友道是本土顶尖的品牌形象设计公司,以独创领先的创意文化,驱动品牌价值传播。由资深专家领导的专业策划设计团队,为您定制专业的品牌形象设计,品牌策划,企业形象设计,标志设计,房地产广告策划,广告设计,企业形象识别(VI设计和CI)等服务。
希望了解更多?联络友道,解决您的品牌问题!

全国电话:400 0532 922 青岛:0532-8370 5822 | QQ:1637900255 | E-mail:youdaoad@163.com

行业分类

最新案例

工业能源

食品消费

集团企业

陶瓷家居

酒店餐饮

时尚产业

贸易医药

金融科技

即刻咨询 400 0532 922

外地客户设计合作