广告的传播

广告的传播
为了强调媒介研究的重要性，我们认为：媒介决定创意。大众传播学家麦克鲁汉说媒介就是信息。通俗地说，媒介已经内在地决定了广告所要影响的人群、广告表现的风格与广告所要言说的内容(基于对目标消费群需求的分析)。
报纸与杂志，同为印刷媒介，区别就是印刷网线的不同、发行周期的不同与价位的不同，报纸广告适合市场信息的提供，杂志则更适合品牌形象的塑造、产品精工形象的表达。电台，虽然费用较为便宜，但却有效地锁定了有车人士、音乐爱好者与商务人士，所以电台通常是博览会、新开张机构方位指示推广的有效媒体。因为报纸的历史、风格不同，传播的价值也就有所不同。如广州的《羊城晚报》、《广州日报》与《南方都市报》三者之间的传播价值就有所不同。这也就决定了广告设计者必须根据媒介性质，来决定广告设计创意的差异。
媒介，只要不是广告主或广告公司专有的媒介，就一定会受到竞争对手的干扰，同时也受到其他信息的干扰。广义地，各种媒介之间也在竞争性地互相干扰。消费者，就是生存于各种干扰之中的。城市的地产广告，完全集中在星期五。这是因为必须在星期五这一天激起消费者在周末看楼的欲望。所以，中国中心城市的主流报纸会有20～30个专门版面的地产广告；这些地产广告通常放在同一叠内。这时地产广告设计者，第一时间内，必须考虑到的是如何从地产广告的海洋中突围。甚至，必须考虑到为什么非得用报纸这一媒介本身。地产广告的设计，总体上趋向简约，就是因为没有一个地产广告阅读者，能承担如此多的广告信息。唯有简约，才能引起注意。
广告设计者，在创意过程中，很多时候必须专注于设计作品的抗干扰性，并从中突围。有时，这比广告内容本身更重要。