广告的传播

广告的传播
为了强调媒介研究的重要性,我们认为:媒介决定创意。大众传播学家麦克鲁汉说媒介就是信息。通俗地说,媒介已经内在地决定了广告所要影响的人群、广告表现的风格与广告所要言说的内容(基于对目标消费群需求的分析)。
报纸与杂志,同为印刷媒介,区别就是印刷网线的不同、发行周期的不同与价位的不同,报纸广告适合市场信息的提供,杂志则更适合品牌形象的塑造、产品精工形象的表达。电台,虽然费用较为便宜,但却有效地锁定了有车人士、音乐爱好者与商务人士,所以电台通常是博览会、新开张机构方位指示推广的有效媒体。因为报纸的历史、风格不同,传播的价值也就有所不同。如广州的《羊城晚报》、《广州日报》与《南方都市报》三者之间的传播价值就有所不同。这也就决定了广告设计者必须根据媒介性质,来决定广告设计创意的差异。
媒介,只要不是广告主或广告公司专有的媒介,就一定会受到竞争对手的干扰,同时也受到其他信息的干扰。广义地,各种媒介之间也在竞争性地互相干扰。消费者,就是生存于各种干扰之中的。城市的地产广告,完全集中在星期五。这是因为必须在星期五这一天激起消费者在周末看楼的欲望。所以,中国中心城市的主流报纸会有20~30个专门版面的地产广告;这些地产广告通常放在同一叠内。这时地产广告设计者,第一时间内,必须考虑到的是如何从地产广告的海洋中突围。甚至,必须考虑到为什么非得用报纸这一媒介本身。地产广告的设计,总体上趋向简约,就是因为没有一个地产广告阅读者,能承担如此多的广告信息。唯有简约,才能引起注意。
广告设计者,在创意过程中,很多时候必须专注于设计作品的抗干扰性,并从中突围。有时,这比广告内容本身更重要。



返回顶部^

友道™高端品牌策略与形象设计公司,值得您信赖的专家
友道是本土顶尖的品牌形象设计公司,以独创领先的创意文化,驱动品牌价值传播。由资深专家领导的专业策划设计团队,为您定制专业的品牌形象设计,品牌策划,企业形象设计,标志设计,房地产广告策划,广告设计,企业形象识别(VI设计和CI)等服务。
希望了解更多?联络友道,解决您的品牌问题!

全国电话:400 0532 922 青岛:0532-8370 5822 | QQ:1637900255 | E-mail:youdaoad@163.com

行业分类

最新案例

工业能源

食品消费

集团企业

陶瓷家居

酒店餐饮

时尚产业

贸易医药

金融科技

即刻咨询 400 0532 922

外地客户设计合作