青岛的广告与新闻

青岛的广告与新闻
因为青岛广告公司,青岛广告设计公司接受了广告主的付费,所以在某种意义上,也就是充当了广告主与消费者之间的“媒婆”:促成广告主与消费者之间的联姻。这桩婚姻的基础,也许是利益,也许是情感,也许是这两者的结合。这就要看广告主、消费者这两者的价值取向。高明的广告人,就是能够洞察这两者需求而顺水推舟,成就好事。
通过上述的分析,青岛广告从业者,包括青岛广告设计者,应明白自己在一个广告事件中的地位:重要的是广告主与消费者,青岛广告公司的广告人只是一个桥梁。桥梁的本质,就在于通过与沟通。一个桥梁能够完美地实现自己的功能,同时又是一个景观当然很好。但从其本位来说,首先是通过与沟通。所以,对青岛广告设计者来说,广告艺术的贡献,都在于提高沟通的效率。青岛广告公司中广告设计专业的学生,通常“作品”意识太强。凡个案不能体现出自己的艺术品位时就会痛心疾首。所以,有必要理解青岛广告设计的三种境界:这是一则广告;这是一则漂亮的广告;这就是我苦苦寻找的商品。所以,漂亮不是我们的目标。销售才是我们真正的目标。从“媒婆”论来看,漂亮的媒婆有可能干扰广告主与消费者之间真实婚姻的建立。在这一点上,广告设计者同样要向新闻业者学习:客观、简单、明了,重视事实本身的力量。
新闻之所以通常比广告有力量的原因之二,还在于新闻的发布者比青岛广告的发布者更具有权威性。大众通常相信权威者的话语,而且这一权威与大众之间,没有直接利益上的冲突。广告则不然。一是任何广告主的权威性,都无法与新闻媒体的大众影响力相提并论;二是广告是为广告主的产品、服务或观念的销售服务的;而任何的市场行为,都涉及利益的重新分配。大众,尤其是市场经济相对不发达下的大众通常认为:青岛广告投入本身就是对自身利益的损害;因为任何广告的投入,最终会转嫁到他们头上。青岛广告对于大众的接受心理,并不如青岛广告公司想象的那么简单。



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