青岛的广告与新闻

青岛的广告与新闻
因为青岛广告公司，青岛广告设计公司接受了广告主的付费，所以在某种意义上，也就是充当了广告主与消费者之间的“媒婆”：促成广告主与消费者之间的联姻。这桩婚姻的基础，也许是利益，也许是情感，也许是这两者的结合。这就要看广告主、消费者这两者的价值取向。高明的广告人，就是能够洞察这两者需求而顺水推舟，成就好事。
通过上述的分析，青岛广告从业者，包括青岛广告设计者，应明白自己在一个广告事件中的地位：重要的是广告主与消费者，青岛广告公司的广告人只是一个桥梁。桥梁的本质，就在于通过与沟通。一个桥梁能够完美地实现自己的功能，同时又是一个景观当然很好。但从其本位来说，首先是通过与沟通。所以，对青岛广告设计者来说，广告艺术的贡献，都在于提高沟通的效率。青岛广告公司中广告设计专业的学生，通常“作品”意识太强。凡个案不能体现出自己的艺术品位时就会痛心疾首。所以，有必要理解青岛广告设计的三种境界：这是一则广告；这是一则漂亮的广告；这就是我苦苦寻找的商品。所以，漂亮不是我们的目标。销售才是我们真正的目标。从“媒婆”论来看，漂亮的媒婆有可能干扰广告主与消费者之间真实婚姻的建立。在这一点上，广告设计者同样要向新闻业者学习：客观、简单、明了，重视事实本身的力量。
新闻之所以通常比广告有力量的原因之二，还在于新闻的发布者比青岛广告的发布者更具有权威性。大众通常相信权威者的话语，而且这一权威与大众之间，没有直接利益上的冲突。广告则不然。一是任何广告主的权威性，都无法与新闻媒体的大众影响力相提并论；二是广告是为广告主的产品、服务或观念的销售服务的；而任何的市场行为，都涉及利益的重新分配。大众，尤其是市场经济相对不发达下的大众通常认为：青岛广告投入本身就是对自身利益的损害；因为任何广告的投入，最终会转嫁到他们头上。青岛广告对于大众的接受心理，并不如青岛广告公司想象的那么简单。