传统广告设计所用汉字字体

传统广告设计所用汉字字体
1.象形文字
甲金文(即甲骨文和金文)属于象形文字,都是以图画为基础并加以概括而成的,是以描摹对象形态、动作为主的文字表达形式,如同图画一样,具有生动传神的、有趣的形象意味特征。甲金文具有共同的文字特征,文字拙朴生动,以古拙不加修饰的刻镂线条描摹所述
物体形态或传神的动作特征,形态概括,比后期发展的文字更为具象。对甲金文的识别要建立在生活常识上。甲金文文字线条随雕刻所用的材料、刻写力度的不同而不同,刻写笔势曲折,产生多变的视觉效果。
甲骨文笔画丰富多变,刻痕古拙,多方折,字体大小不一,结构参差挺劲,有原始之美,艺术性尤强。金文笔画较宽且字体大小均匀,结构方正,行款匀整固定,字体庄重,雄浑有力。
在现在的设计作品中,经常可以看到以甲金文为创作灵感的文字设计。我们也可以从中提取特征性的视觉元素来进行字体设计和创作。
2.大篆
大篆的字形特点是:以线条勾画出图形,并逐步脱离最初图画的原形,进行统一规范的整体结构布局。大篆结构工整,笔画均匀,以曲为主,曲直结合,圆润挺拔有力,气质雄浑古朴,粗犷豪放,奠定了方块字的基础。
3.小篆
小篆是在人类历史上的第一次统一文字的运动中重新简化而成的,比大篆-:丰t-写更为简单。其特点是:字体结构较大篆更简单平直,是大篆形体的简化,重写意而轻象形;线条规范,笔画均匀、粗细一致,婉转圆润,转折处呈弧形,更加具有文字性的独特特性。小篆结构整齐对称,上紧下松,布白匀称,装饰性强,基本上是长方形字体,其文字形式完全脱离了象形的图画文字,写意的意识被逐渐强化
4.隶书
隶书分为古隶、今隶和小隶。隶书平直方正,笔画舒展如鸿鹄展翅般向外均匀散开,文字端正饱满,字形扁方,气势沉着大度。
5.真书(楷书)
真书在形体结构I-#7破了今隶的平直方正,笔画在间架上于悬念中求平稳,其横、捺笔画改变了隶书的“蚕头燕尾”,笔势向内集中,字形从隶书的扁方形变为抽象的正方形。其字体特点是:笔画左高右低,工整秀丽,强调结构的紧凑、篇章的平整美。真书从大体上确定了以后汉字沿袭的结构,形成了现代汉字的形体,同时比以前的字体在笔画结构上更为简化。
6.草书
草书是由于书写的速度加快而自然简化笔画与字形后产生的,分为章草、今草和狂草。在草书的书写过程中,风驰电掣,豪气j中天,随机应变,意到笔不到,血脉不断,字字相连,一波三折,狂放自由。狂草更是一点一画都是字。
7.行书
“真书如立,行书如行”,这句话既概括出了行书的特点,也道出了真书与行书问的区别。行书到今天为止,是既书写快捷、又易于辨认的、最实用的字体。
8.宋体
印刷术发明后,雕刻刀的使用给文字字体的发展带来了深刻的影响,产生了一种横平竖直、横细竖粗、易于辨认的印刷字体。这种北宋时期通行的印刷体被称为宋体(即老宋体),也称为铅字体,仿宋体被称为新宋体。
宋体的字形严格遵循横平竖直的方块字造型,横竖笔画粗细对比强烈,尤其是老宋体的横竖笔画粗细比例约为1:4甚至更多。宋体笔画的起笔、收笔刻意讲究,字体由于笔势左向居多呈现出左轻右重的趋势,右部装饰角的使用可平衡视觉。
宋体笔画清晰,醒目易读。今天字体的设计很多都是以宋体为蓝本的。
9.鸟虫书
鸟虫书是我国古文字时期的创意文字,带有很强的装饰意味。乌虫书,顾名思义,是模仿自然界中乌和虫的形态写绘而成的,严格说来,也属于象形文字中的一种。字体的形态通过描绘乌头、乌爪、虫身的形象获得,是最接近自然的文字形态之一。
民间的鸟虫书装饰意味更浓,色彩更加丰富且富于变化,不同工具的使用增加了乌虫书的文字效果。
总之,大篆原始粗放,小篆温婉严谨,隶书端正古拙,行书奔放自由,草书风驰电掣,这些文字特点都是现在我们进行文字创意的灵感来源。



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