传统广告设计所用汉字字体

传统广告设计所用汉字字体
1．象形文字
甲金文(即甲骨文和金文)属于象形文字，都是以图画为基础并加以概括而成的，是以描摹对象形态、动作为主的文字表达形式，如同图画一样，具有生动传神的、有趣的形象意味特征。甲金文具有共同的文字特征，文字拙朴生动，以古拙不加修饰的刻镂线条描摹所述
物体形态或传神的动作特征，形态概括，比后期发展的文字更为具象。对甲金文的识别要建立在生活常识上。甲金文文字线条随雕刻所用的材料、刻写力度的不同而不同，刻写笔势曲折，产生多变的视觉效果。
甲骨文笔画丰富多变，刻痕古拙，多方折，字体大小不一，结构参差挺劲，有原始之美，艺术性尤强。金文笔画较宽且字体大小均匀，结构方正，行款匀整固定，字体庄重，雄浑有力。
在现在的设计作品中，经常可以看到以甲金文为创作灵感的文字设计。我们也可以从中提取特征性的视觉元素来进行字体设计和创作。
2．大篆
大篆的字形特点是：以线条勾画出图形，并逐步脱离最初图画的原形，进行统一规范的整体结构布局。大篆结构工整，笔画均匀，以曲为主，曲直结合，圆润挺拔有力，气质雄浑古朴，粗犷豪放，奠定了方块字的基础。
3．小篆
小篆是在人类历史上的第一次统一文字的运动中重新简化而成的，比大篆-：丰t-写更为简单。其特点是：字体结构较大篆更简单平直，是大篆形体的简化，重写意而轻象形；线条规范，笔画均匀、粗细一致，婉转圆润，转折处呈弧形，更加具有文字性的独特特性。小篆结构整齐对称，上紧下松，布白匀称，装饰性强，基本上是长方形字体，其文字形式完全脱离了象形的图画文字，写意的意识被逐渐强化
4．隶书
隶书分为古隶、今隶和小隶。隶书平直方正，笔画舒展如鸿鹄展翅般向外均匀散开，文字端正饱满，字形扁方，气势沉着大度。
5．真书(楷书)
真书在形体结构I-#7破了今隶的平直方正，笔画在间架上于悬念中求平稳，其横、捺笔画改变了隶书的“蚕头燕尾”，笔势向内集中，字形从隶书的扁方形变为抽象的正方形。其字体特点是：笔画左高右低，工整秀丽，强调结构的紧凑、篇章的平整美。真书从大体上确定了以后汉字沿袭的结构，形成了现代汉字的形体，同时比以前的字体在笔画结构上更为简化。
6．草书
草书是由于书写的速度加快而自然简化笔画与字形后产生的，分为章草、今草和狂草。在草书的书写过程中，风驰电掣，豪气j中天，随机应变，意到笔不到，血脉不断，字字相连，一波三折，狂放自由。狂草更是一点一画都是字。
7．行书
“真书如立，行书如行”，这句话既概括出了行书的特点，也道出了真书与行书问的区别。行书到今天为止，是既书写快捷、又易于辨认的、最实用的字体。
8．宋体
印刷术发明后，雕刻刀的使用给文字字体的发展带来了深刻的影响，产生了一种横平竖直、横细竖粗、易于辨认的印刷字体。这种北宋时期通行的印刷体被称为宋体(即老宋体)，也称为铅字体，仿宋体被称为新宋体。
宋体的字形严格遵循横平竖直的方块字造型，横竖笔画粗细对比强烈，尤其是老宋体的横竖笔画粗细比例约为1：4甚至更多。宋体笔画的起笔、收笔刻意讲究，字体由于笔势左向居多呈现出左轻右重的趋势，右部装饰角的使用可平衡视觉。
宋体笔画清晰，醒目易读。今天字体的设计很多都是以宋体为蓝本的。
9．鸟虫书
鸟虫书是我国古文字时期的创意文字，带有很强的装饰意味。乌虫书，顾名思义，是模仿自然界中乌和虫的形态写绘而成的，严格说来，也属于象形文字中的一种。字体的形态通过描绘乌头、乌爪、虫身的形象获得，是最接近自然的文字形态之一。
民间的鸟虫书装饰意味更浓，色彩更加丰富且富于变化，不同工具的使用增加了乌虫书的文字效果。
总之，大篆原始粗放，小篆温婉严谨，隶书端正古拙，行书奔放自由，草书风驰电掣，这些文字特点都是现在我们进行文字创意的灵感来源。