广告公司所用印刷字体

广告公司所用印刷字体
1．现代印刷字体的书写特征
汉字从文字的书写特征来看，具有以方形为造型基准的东方文形，所以说它是豆腐块式的文字。
方块字，横平竖直，书写结构严谨；外形方正，整齐统 。正因为现代印刷字体方正的书写特征，使得文字更加适于印刷排版。
2．汉字的象形特征
由象形文字发展而来的汉字表情丰富。每个独立的文字都拥有属于它自己的体态特征，具有个性化的形象和丰富的文字表情。这些都是在对文字进行创意设计时可以参考、借鉴的。 3．汉字的笔画特征
从汉字印刷字体的笔画上看，汉字笔画线条因处于不同的结构部位而显得形态各异：在直线、曲线、弧度上追求对比，在宽窄、长短、疏密、刚柔、曲直上形成节奏，在字体布局上均匀协调。
4．汉字的结构特征
单从汉字的结构来看，有独体字，也有复合字；有左右结构，也有上下结构：有包围结构，还有半包围结构。字体结构各异，形成汉字复杂独特的外部特征。
汉字的特殊结构使其具有稳定性特征，而在稳定中可产生干变万化，文字的创意也就源源不绝。
5．汉字的排版特征
汉字的特殊结构及外形决定了汉字在排版上具有极大的灵活性，横向从左及右、从右及左和竖向从上及下的基本排版方式最为常见，打散直线结构重新排列的版式结构也并不少见。
现代文字设计通过对传统文化的继承和发展，将汉字的外形、结构、笔画以及布局空间又作了重新的构思调整，既保留了传统的特色，又发扬了汉字特有的艺术魅力，由此创造出丰富多彩的文字形式。