广告公司所用印刷字体

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1.现代印刷字体的书写特征
汉字从文字的书写特征来看,具有以方形为造型基准的东方文形,所以说它是豆腐块式的文字。
方块字,横平竖直,书写结构严谨;外形方正,整齐统 。正因为现代印刷字体方正的书写特征,使得文字更加适于印刷排版。
2.汉字的象形特征
由象形文字发展而来的汉字表情丰富。每个独立的文字都拥有属于它自己的体态特征,具有个性化的形象和丰富的文字表情。这些都是在对文字进行创意设计时可以参考、借鉴的。 3.汉字的笔画特征
从汉字印刷字体的笔画上看,汉字笔画线条因处于不同的结构部位而显得形态各异:在直线、曲线、弧度上追求对比,在宽窄、长短、疏密、刚柔、曲直上形成节奏,在字体布局上均匀协调。
4.汉字的结构特征
单从汉字的结构来看,有独体字,也有复合字;有左右结构,也有上下结构:有包围结构,还有半包围结构。字体结构各异,形成汉字复杂独特的外部特征。
汉字的特殊结构使其具有稳定性特征,而在稳定中可产生干变万化,文字的创意也就源源不绝。
5.汉字的排版特征
汉字的特殊结构及外形决定了汉字在排版上具有极大的灵活性,横向从左及右、从右及左和竖向从上及下的基本排版方式最为常见,打散直线结构重新排列的版式结构也并不少见。
现代文字设计通过对传统文化的继承和发展,将汉字的外形、结构、笔画以及布局空间又作了重新的构思调整,既保留了传统的特色,又发扬了汉字特有的艺术魅力,由此创造出丰富多彩的文字形式。





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