广告公司字体设计原则

广告公司字体设计原则
对字体重新设计,赋予设计后的文字全新的形象和更完整的表达意义,使文字更加符合使用环境,提升文字常规的表现能力,增加认知者对文字的体验维度,超越人们对文字作用的预测范围,引导视觉消费与大众审美导向,是一件极为有趣和富有意义的工作。
在现有的字体设计范例和实践基础上加以字体设计的基本原则包括:识别性原则、忠实性原则、简洁性原则、艺术性原则、创新性原则。
字体具有传播、说明、解释的功能。如果字体在传播过程中由于不恰当的变化导致识别上的困难,进而丧失了上述功能,那么字体设计就失去它本来的意义。识别性是字体设计最基本的要求,也是对字体进行设计时应该遵循的基本原则。字体的识别性使字体具有个体显著的特征,具备可以快捷阅读和理解的条件,同时还使字体拥有了更多设计变化的契机。
任何成熟的文字符号,无论是东方文字,还是西方文字,都必须满足于可识别这一要求。而字体设计的最重要目的就是传达特定的信息与意图,使受众得到明晰的信号体验。字体设计的识别性原则,就是尊重字体几千年来存在并被人已经接受的客观事实,尊重人们的阅读习惯,尊重字体创始以来的结构特点。
字体设计的识别性原则,是指在不改变字体原来字形、字义的基础上对字体外形进行部分的变化,经过设计变化后的字体仍然可以在常识的基础上识别和判断,而不会在字形、字义上给人造成误解和晦涩难辨。因此,在设计字体时,应注重对字体主要结构的保留和沿袭,把人们对字体的习惯记忆或者第一印象保留到字体设计的始终,在改变字体的同
时尊重人们对字体的记忆。
字体设计的识别性原则,包括对字体特征的保留和尊重,还包括字体变化后固定在字体上的变形手法和装饰手法的识别性。这种识别性原则是设计字体时应该注意的另一个重要方面。如果说当字体变化后,制圣繁复甚至是多余的变形及装饰手法扰乱了受众的眼球,却不
能表达字体设计的意义和目的,那就背离了字体设计的根本,也是当前字体设计中经常可以看到的、舍本求末的做法。



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