分众包装设计的理念

分众包装设计的理念
根据消费心理学研究表明,不同年龄、不同性别、不同教育程度的消费者,对包装方式与内容的喜好呈现出一定的差异性。分众包装设计就是建立在性别、年龄、社会经济地位、可支配收入、职业和购物习惯等方面具有差异的基础之上。分众包装设计实际上是一种“以用户为中心”的设计理念。
分众包装设计的理论基础是消费心理学,消费心理学研究人们在生活消费过程中、在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。任何一种消费活动,都是既包含了消费者的心理活动又包含了消费者的消费行为。准确把握消费者的心理活动,是准确理解消费行为的前提。而消费行为是消费心理的外在表现,消费行为比消费心理更具有现实性。
消费心理学的研究对象侧重于以下三个方面。
(1)市场营销活动中的消费心理现象。
(2)消费者购买行为中的心理现象。
(3)消费心理活动的一般规律。
分众包装设计就是在深入调研分析目标消费者群体的消费心理和消费行为的基础上进行有针对性的设计。一般而言,性别和年龄是最容易和最常用的细分消费者群的两个因素。广告设计知识,由青岛广告公司友道设计原创



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